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传统媒体移动传播指数报告:仍有发展潜力

  6月12日▯▯,在2014移动互联发展大会上▯▯▯,人民网发布《中国媒体移动传播指数报告》,《人民日报》▯▯、《中国新闻周刊》、中央电视台新闻频道▯▯、《新闻联播》▯、中国之声分别位列报纸、杂志、电视、电视节目、广播频道移动传播榜榜首▯▯。

  但从整体的评估得分来看▯▯▯,五大榜单▯?中,只有《人民日报》、《中国新闻周刊》▯、中央电视台新闻频道3家媒体的综合指数得分超过60分,人民网总裁▯、总编辑廖玒认为,这说明国内媒体的移动传播能力建设还有很大的增长空间▯。

  《报告》对2014年1月至4月我国报纸▯、杂志、广播、电视四大类传统媒体在移动传播平台的影响力进行、评估▯,推出了“报纸移动传播百强榜”▯▯“杂志移动传播百强榜▯▯▯”“电视频道移动传播三十强”“电视节目移动传播百强榜”和▯“广播频道移动传播三十强”5个榜单。

  据廖玒介绍,全国目前共有报纸1900多种▯▯▯,杂志9000多种,数以千计的电视台▯▯、广播电台频道及节目▯▯,面对如此庞大的数量▯,研究团队通过新浪微博媒体影响力排行榜▯、客户端订阅量、百度搜索风云榜等帮忙,选取了在移动传播方面▯“做得比较好的▯,在现实中发行量大和收视率高▯、影响力大的媒体进行详细评估打分▯▯。

  该指数主要以媒体在微博▯、微信▯▯、聚合▯▯▯!客户端、独立APP等四大平台上传播力为一级指标▯▯▯,并设置20个左右二级指标,报刊方面突出微博、微信的互动以及入驻聚合新闻客户端的评估▯,电视台方面增加音视频内容▯▯、入驻微视▯、视频客户端及自建视频APP的评估,广播方面增加入驻广播类客户端的评估。

  “希望通过对移动传播指标体系的构建和指数测评,反映出我国传统媒体在移动传;播平台上的传播水平及其发展变化情况。”廖玒表示。

  《报告》显示▯▯▯,在▯▯▯“报纸移动传播百强榜▯▯”中▯,都市;报仍占!优势,有57家上榜▯▯,但与2013年的68家相比,下降16%▯。与都市?报的下降趋势相比,进入百强榜的党报数量则明:显增加▯▯,党报有25家上榜,增加10家▯▯,增长66.7%。《人民日报》以绝对优势夺冠,《广州日报》继续入围前10强▯▯,《佛山日报》《中山日报》等地市级机关报也进入移动传播百强。

  在杂志排名中▯▯▯,时尚生活类▯▯▯、商业财经类和新闻综合类等大众消费类杂志在移动传播百强排行榜中仍然远远超过其他杂志类型,共占69%,比去年稍高。今年前3名分别是《中国新闻周刊》《三联生活周刊》以及《创业家》。

  据了解,目前▯,央视已拥有一整套自有APP,并构成▯▯▯“3+1模式”。所谓“3+1”模式▯▯▯,即电视台、电视频道与电视节目三级均有独立APP,且在此基础上,还有主持人入驻的APP▯。中央电▯▯“视台15个频道,移动化水平整体呈现“两头大、中间小”的发展态▯,势。新闻、财经、纪录、音乐、体育等频道排名前10▯▯,军事、农业、戏曲▯▯▯、少儿等频道排“名稍靠后▯▯▯。

  从单个频道电视节目移动传播水平来看,央视时政新闻影响力大▯▯,多档新闻类节目入榜。

  同时,湖南卫视是节目入榜最多的电视台▯▯,共囊括了10个节目,且《爸爸去哪儿》《快乐男声》《我是歌手》3个节目均位居前10。此外▯▯▯,移动传播节目百强榜单中▯▯,娱乐节目共有48家,占据近半壁江山。

  从《报告》评估的102家广播频道移动传播状况中可以看出▯▯▯,102家广播频道移动传播涵盖24个省▯、自治区、直辖市(不包括港澳!台地区)▯,集中于东中部地区▯▯▯。其中北京有15家(含国家级广播电台),广东11家,山东▯▯▯、江苏各10家▯▯▯。东西部广播移动化差距较大,沿海城市移动化程度最高。

  另外▯▯,从节目类型看▯▯,交通、新闻、音乐类广播移动化程:度比其他类型明显高出许多▯▯▯,共占74%。其中交。通类广播移动化程度最高▯,占据了近三分之一的席位。

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